Большой экран приносит большие деньги: TCL стала лидером российского рынка телевизоров

Российские покупатели все чаще выбирают телевизоры китайской TCL, и это уже отражается в статистике продаж. По итогам первого полугодия 2026 года компания заняла первое место на рынке по объему выручки, как следует из данных «М.Видео». За шесть месяцев она опередила Hisense, Samsung, Haier и Xiaomi.

Те же тенденции фиксирует и независимый мониторинг ICMR (ООО «ГФК-Русь»). По его данным, за первые восемь месяцев 2026 года TCL вошла в тройку самых заметных телевизионных брендов в стране, а ее доля в денежном выражении превысила 15%.

Генеральный директор TCL в России Лео Лю сообщил, что первое место по итогам полугодия стало для производителя важным результатом и показало, что выбранная стратегия соответствует ожиданиям покупателей. По его словам, компания будет и дальше вкладывать средства в технологии, расширять ассортимент и укреплять позиции бренда на российском рынке.

Итоги всего года подведут позже, но уже сейчас понятно, на чем TCL строит успех: она сделала ставку на крупные диагонали в 65 и 75 дюймов. Такие телевизоры охотно берут для домашних кинотеатров, для просмотра спортивных матчей и для игр на приставках, поэтому сегмент растет, а средний чек в нем выше, чем в среднем по рынку. Выбор у покупателя при этом остается широким, ведь в линейке бренда есть и универсальные телевизоры на каждый день, и премиальные модели с продвинутой подсветкой и цветопередачей.

Интерес к большим экранам у TCL общемировой. По данным аналитического агентства Omdia, компания занимает первое место в мире по поставкам телевизоров от 75 дюймов, моделей с технологией Mini LED и устройств на платформе Google TV.

Среди новинок 2026 года в телевизорах TCL появилась технология SQD-Mini LED, которая развивает связку QLED и Mini LED. Если объяснять просто, она состоит из трех частей: системы локального затемнения, которая точно регулирует яркость отдельных участков экрана, квантовых точек Super QLED, расширяющих цветовую палитру, и фильтра Ultra Color, отвечающего за верную передачу оттенков. Затемнение нужно, чтобы на одной картинке одновременно были и яркие световые элементы, и глубокие темные участки без потери деталей, однако качество изображения определяется не только самой панелью, но и тем, как обрабатывается видеосигнал, и в телевизорах TCL эти решения работают вместе, давая высокую контрастность, насыщенные цвета и четкую детализацию. В России SQD-Mini LED сейчас представлена в сериях X11L, C8L и C7L, которые образуют премиальную линейку бренда, а рядом с ними в продаже остаются модели с технологиями RGB-Mini LED и Micro LED, где свет и цвет настраиваются иными способами.

У компании за плечами 45 лет истории: она появилась в 1981 году и выросла из производителя электроники в международный технологический бренд, чья продукция продается более чем в 160 странах и регионах. Заметное место в структуре TCL Technology Group занимает TCL CSOT, которая разрабатывает и выпускает дисплейные панели. Согласно годовому отчету TCL Technology Group Corporation за 2025 год, по поставкам панелей для игровых мониторов она занимает первое место в мире, а по поставкам панелей для мониторов в целом второе. Собственная производственная база, как отмечают в компании, дает возможность развивать дисплейные технологии и контролировать основные этапы изготовления панелей.

Наряду с обновлением модельного ряда TCL занимается и торговыми точками. В первом полугодии 2026 года в Казани и Чебоксарах открылись первые совместные фирменные розничные пространства POLARIS | TCL, где представлены телевизоры, аудиотехника, мониторы и другая продукция. Для покупателя это удобно: можно посмотреть технику в работе и сравнить модели разных диагоналей до покупки, а при выборе большого телевизора такая возможность особенно ценна.

Руководитель отдела продаж потребительской электроники TCL Константин Мельников назвал итог полугодия значимым для команды и подтверждением того, что компания эффективно работает на российском рынке. По его словам, для TCL принципиально, чтобы ее продукция была доступна в ключевых каналах продаж, а сотрудничество с розничными и онлайн-партнерами носило долгосрочный характер. Сейчас, как отметил Мельников, главная задача состоит в том, чтобы удержать завоеванные позиции и усилить присутствие бренда, чтобы жители всей страны могли выбирать из широкого ассортимента его телевизоров.

Что поможет TCL закрепиться на достигнутом, в компании тоже обозначили: это обновление продуктовой линейки, расширение розничного присутствия и способность вовремя отвечать на меняющиеся запросы покупателей.